Marketing “curto e grosso”: Sony vai esconder Wolverine até a última hora?
O único trailer de Marvel’s Wolverine deixou os fãs com expectativa, mas a Insomniac Games sinalizou que ainda não há novidades em curto prazo sobre a aventura do mutante. A desenvolvedora afirma que novas informações serão divulgadas apenas no segundo trimestre de 2026, ou seja, entre março e junho, o que levou o público a especular sobre possíveis problemas ou atrasos no desenvolvimento. Mesmo diante dessas incertezas, a companhia transmite uma sensação de que o planejamento permanece dentro do previsto.
Histórico da Sony
Historicamente, a Sony tem seguido uma estratégia de “hype concentrado”, afastando-se de lançamentos extensos de trailers ao longo de anos para manter o interesse sem expor demais o jogo antes da hora. Um estudo de caso apontado é Marvel’s Spider-Man 2, revelado em 2021, que ganhou destaque apenas após um PlayStation Showcase em maio de 2023 com 12 minutos de conteúdo, apresentando dinâmica entre Peter Parker e Miles, a ameaça de Venom, Kraven e outros elementos. O jogo foi lançado em outubro de 2023, dentro de um período curto entre revelação e chegada ao mercado, o que manteve o interesse alto sem permitir grandes downgrades no conteúdo exibido.
Para Marvel’s Wolverine, a tática tende a seguir o mesmo caminho: a espera por mais detalhes pode ser prolongada, com uma janela breve entre eventuais anúncios e o lançamento, mantendo o hype e reduzindo o risco de vazamentos que comprometam a experiência do jogador. Os eventos do State of Play costumam ser gerais e não se restringem apenas aos jogos da Sony, mas um PlayStation Showcase entre maio e junho de 2026 seria um momento propício para revelar o que esperar de Wolverine.
Há quem aposte que, nesse período, veremos uma explosão de conteúdo relacionado ao jogo — trailers, vídeos curtos e materiais de divulgação — suficiente para manter a empolgação até a possível janela de lançamento, que pode ocorrer em setembro de 2026. Porém, a proximidade de grandes lançamentos concorrentes, como GTA 6, ainda marcado para novembro de 2026, complica o cenário. A estratégia da Sony seria então acelerar a divulgação nos 60 dias iniciais, maximizando as vendas sem permitir que a Rockstar reforce a dianteira com o novo título.
O Fenômeno
Um fenômeno recorrente no setor é a “fadiga de trailer”: muitos lançamentos propagam excesso de material promocional, o que pode gerar spoilers e estragar a experiência para quem espera pela imersão no jogo. A Insomniac Games aprendeu com vazamentos anteriores que segurar informações é essencial para proteger a narrativa e o timing do lançamento. Ao manter detalhes estratégicos sob medida, a empresa equilibra expectativa com surpresa, preservando a integridade do gameplay e da história.
Assim, a ausência de novidades imediatas não deve ser encarada como atraso, mas como parte de uma estratégia já comprovada de cronograma. Quando o estúdio estiver pronto para falar, a comunicação deverá ser intensa e contínua, até que o jogador possa experimentar Marvel’s Wolverine em sua própria máquina. Enquanto isso, fãs podem manter a curiosidade e acompanhar as próximas revelações oficiais, confiando que a Insomniac busca entregar uma experiência marcante para o PS5, equilibrando qualidade, surpresa e timing de lançamento.
